Гламур победил, гламур уходит

«Гламур — это не только причудливый стиль жизни блондинок и метросексуалов. Гламур — это логика ультрасовременного капитализма». Так утверждает профессор социологии Дмитрий Иванов. Лекция-дискуссия «Глэм-капитализм и сверхновая экономика мегаполиса» состоялась накануне нового года в клубе-лектории «Контекст», созданном газетой РБК daily, агентством бизнес-коммуникаций ZERO и Смольным институтом свободных искусств и наук. Впрочем, по-новому описав законы современного капитализма, Дмитрий Иванов тут же заявил: они уже перестают действовать.

Ключевой тезис социолога: гламур — не глупость, а рациональность, универсальный способ зарабатывать деньги в 2000-х годах. Сверхновому бизнесу свойственна броскость и бросовость, причем одно неотделимо от другого. Предложить легкое, поверхностное решение, сформировать тренд или попасть в него и быстро продать фирму — вот выигрышный порядок действий. Именно на трендах, а не на брендах, как совсем недавно, сейчас делаются деньги. Причем границы между фирмой и рынком оказались стертыми: основную стоимость создают потребители-трендоиды. В такой экономике коммуникации «являются не поддержкой товара или организации, а собственно товаром и собственно организацией», говорит Дмитрий Иванов.

Материя гламурного мира сплетена из пяти элементов: это потребление, выходящее за пределы функциональности, экзотика, эротика, розовое и блондинистое. «Розовое — не означенный цвет, а радикальное цветовое решение, — поясняет Дмитрий Иванов. — Если у вас нет идеи, нужно заменить эту идею цветом». В свою очередь, блондинистое — не характеристика женщин, а «управляемая внешность, управляющая сознанием».

Оценки, звучавшие в ходе дискуссии, варьировались от признания гениальности докладчика до высказываний, что «теория надуманна, неинтересно слушать». Компромиссное мнение — «признаки гламурной экономики есть, но они уходят в прошлое», с чем согласился Дмитрий Иванов. «Пока я систематизировал происходящее, тренд уже на излете, — сказал он. — Теперь надо наблюдать за альтернативами гламуру — за трэшем, за всем антисоциальным, за отбросами, мусором. Отбросы станут золотой жилой».

ЕЛЕНА КРОМ, Санкт-Петербург

16 января 2009г.

Источник: РБК daily